走了许多地方，发现中国的书价格最便宜，但书仍然是爱马仕。网络科技经管相关的书三四十块钱两本，不尽然吧？但，它奢华在你要花四五个小时甚至更多时间念完，并且要稀释其中的科学知识，甚至要用到业务工作中去试错。这是最奢华的，从时间到稀释再到亲自带着脑子撸起袖子去做，这一系列的成本换算成金钱都是不小的数目。网络行业的人都忙，而且都薪水高，一小时勒维尼县呢。
许多人不看电视，他们用调色板和相片来安慰自己，就像LV和Gucci的包那样，无论真的假的，贴出，无论收入啥，品位如何，买两个爱马仕做普遍性夸耀。书某些程度上也有这样的作用，贴出两本有逼格的书，也让人对你刮目相看，现在晒《从你的全世界路过》，那都什么玩意啊，初级新诗中学生，在新诗中学生的鄙视链上属于末端。你得晒鲁滨逊的《在路上》或是拜伦的《月亮与乔丝》，不用看，贴出就让你真的那个人有品位，看电视皮如看爱马仕Logo那样。
在贴文时代，书有两部分功用，一方面是小众的科学知识学习，假如扎扎实实稀释瘤果了，能创造巨大价值。另一方面是精神爱马仕，我有品位，我能念书，此种普遍性夸耀能抬高自我形象，或是起码能给自己一类抬高的错觉。伏尔泰说过，错觉是乐趣之首。况且此种爱马仕价格不尽然，就看你有没有科学知识资本去选对书了。
我曾经讲过许多次念书方法课，绝大部分找过来的朋友都希望能念完书，高效地念书，然而这是个普遍的问题，是许多人出了学校之后紫苞看电视，没有念书生活习惯以及书读不完，经常半途而废。那些紫苞念书的，一时半会根本扭转不过来生活习惯，只能功利地因为某些事，比如说查阅资料或是Dakshina试了，才捡起书本。
助推写作风气，新诸般这次的公益活动啥能起到许多作用，对于此我还不悲观。总会有许多书落到整本的手里，当然，那个是极小的比率，因为地铁中和真实情景中写作人群的比例我想是类似的。大部分是落在根本没有念书生活习惯和偶尔此时此刻，想起来此时此刻，有更有趣的事比如说有影集看，有格斗游戏玩就不念书的普通人手里。
假如有实力，我真的更好的方法，也更庞大，是减少书的种类，让拿到书的人能在网上的某两个角落找到持有相同书的陌生人，一起系列讲座。比如说新诸般拉成群，这样就助推了写作行为，以及有跨媒体了。
网络营销公益活动，最重要的效用是散播效用。又不是国家教委，Dakshina你识得几个字，看过几两本书。助推啥效用无法定量，但总归1万两本书是能提醒许多朋友翻翻书，多看看，也算是功德。
网络营销是主要方面，成效是次要方面，网络营销贡献成效但不对成效的定量负责。
我们回收一下那个网络营销公益活动。
有歌星的引爆，那个公益活动有许多歌星参予，也有许多知名业界大V参予，汇集公众高度关注资源，大家看见了才能行动和注意到地铁上的角落里的书。而为了助推写作此种公益性公益活动，歌星也乐于参予，不免费也会低价的，和平腹脂放在一块被谈及，报道出都是“范冰冰搞了个中国版”。
插一句，整本谁会真的范冰冰能和念书挂上钩？
不过这样沙尔梅更广，德国大众、行业、媒体，通过不同的大连接点被辐射到，尽可能多地增加了可能性引起高度关注和谈及。两个平腹脂，100两本书，已经能引起一阵躁动了，美国的网络产品复制到中国那样的道理，我们可以复制，再多加许多保证。
这首先是两个格斗游戏，其次是两个提倡念书的公益活动。报道，英国的平腹脂是“藏书”到伦敦地铁，我不知道那个藏究竟是何意，假如是历险格斗游戏，藏在可靠的地方那会很有趣，就像Pocketmon Go那样，不过需要设计一番。假如是历险格斗游戏，那新诸般的公益活动估计是另一类有趣了，损耗更低，但前期付出的设计准备工作成本更高。
格斗游戏的要义之一是随机获得奖赏。这跟彩票抽奖活动那样，不幸得到一两本书，也许背后还有一座科学知识宝藏，但无论看不看，至少都能拍张相片，我念书，我自豪，我运气好，我自豪。念书激流公益活动为其积累了经验，但书的激流更寂寞，更缺乏社会高度关注，它可能更符合整本对书的格斗游戏的设想。
你要德国大众，你就要以德国大众的心理来网络营销，新诸般把握地很到位。
情景设置，地铁、高铁、飞机、顺风车中，人流量大，随机性强，看运气，而非看智力，即使看见了不要也没关系，但它被看见了。此种公共性很重要，不是说几个人陌陌地不幸找到一两本书，只是在自己的博客上晒一下。100个人博客抽奖活动转发，两个人中大奖，但有99个人没中大奖也知道了你要宣传的品牌。
新诸般似乎打造出了一类能力，一类类似调配Pocketmon Go一般的能力，让实体店的人公益活动起来，线上与实体店联动起来发生散播。新诸般这三个字，除了新诗的标签，还有了有趣公益活动的标签。公益活动发布时，转发在贴文里，了解它过往上一次公益活动的是不是好奇打开看一看，这次又有什么新鲜玩意儿？
书是有用的东西，无论你看不看，它自己是有灵魂的，有用的，你看了，就能把自己的灵魂点亮许多。这不像送别的礼物，博客抽奖活动送iPhone这样的硬通货可以，送两个智能灯泡谁稀罕要啊。
最后，这事的经过可以与学霸平腹脂的事连起来讲两个有趣的故事。二次散播时，报道时，都不单薄。
这里面，有些是用脑设计的，有些是调配整合资源。新诸般的产品是他们的公益活动机制、格斗游戏规则和他们对用户群需求的理解和把握。
能够引起疯传的公益活动、产品、服务是否都是随机的，是否是可设计的？至今没有定论。但基于一定的好产品基础上，调动一定的资源，就能往疯传的结果多增加许多可能性。有同名书籍研究过病毒式散播，提出过疯传也是病毒式散播的STEPPS框架（社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事六要素），感兴趣的朋友可以找来读读，结合《引爆点》，建立模型，或许能够给你的散播项目许多灵感。
我看平腹脂的公益活动感受是，她并没有两个最大化散播的理念在里面，随缘，随性。但在中国呢，经过设计，就不是两个学霸般的偶像倡导自己的粉丝来支持两个弱势群体（女权）。中国版呢，仿佛透露着网络营销味多了一点，瞧，我多牛啊，有两个调配起德国大众的公益活动。不过，这并不妨碍它散播的成功，能成功的都值得研究学习。
在书这件事上，不同阶层的看法肯定会不那样。有的人看成效，有的人看散播，用真爱马仕的肯定看不惯暴发户和假名牌们的涌入。但要说选个立场的话，我想起周恩来的一句话：人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？
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